Oito anos depois de sua criação, o Titanium Lions – que laureia as ideias inovadoras e capazes de quebrar barreiras – é dado para um case brasileiro criado para a Fundação SOS Mata Atlântica.
Google faz concurso de logotipos com o tema ‘Eu amo futebol’
junho 22nd, 2010
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Em tempo de Copa do Mundo, o Google faz um concurso para escolher o melhor logotipo da companhia com o tema “I love football” (”Eu amo futebol”). São 17 desenhos feitos por crianças de 17 países, escolhidos por votação.
Em abril, o Google convidou jovens artistas de Austrália, Alemanha, Gana, Coreia do Sul, Nova Zelãndia, África do Sul, Reino Unido, Holanda, Espanha, Itália, Hong Kong, Taiwan, República Tcheca, Quênia e Emirados Árabes para criar doodles – logotipo modificado da empresa, usado em ocasiões especiais.
O vencedor de cada país ganhou um dia de exibição do desenho na página inicial do Google. Agora, os 17 participam de uma votação internacional. O vencedor ganhará uma viagem para a África do Sul, com direito a levar a família.
Qualquer internauta pode votar no seu logotipo preferido no site do concurso, até o dia 28 de junho.
Orkut segue líder no Brasil; Twitter e Facebook empatam
junho 22nd, 2010
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O Orkut continua sendo a rede social mais acessada pelos brasileiros, de acordo com os números divulgados nesta semana pelo Ibope Nielsen Online. Com 26,9 milhões de visitantes únicos no mês de maio, a rede social do Google ainda tem larga vantagem sobre Facebook e Twitter, que aparecem empatados com 10,7 milhões.
Na comparação com o mês anterior, os três sites tiveram acréscimo de audiência. Em abril, foram 26,5 milhões de visitantes únicos no Orkut, 9,8 milhões no Twitter e 9,6 milhões no Facebook.
Os brasileiros são os internautas que mais acessam redes sociais no mundo, de acordo com uma pesquisa da Nielsen com base em dados de abril. São 86% dos usuários de internet do país presentes nas comunidades virtuais, que passam cerca de cinco horas por mês nesses sites.
De acordo com Cris Rother, diretora de negócios do Ibope Nielsen Online, houve um crescimento de 23% de usuários ativos na categoria comunidades (que inclui as redes sociais) no Brasil entre maio do ano passado e março deste ano – chegando a cerca de 37 milhões de pessoas.
o participar do evento Info@Trends, em São Paulo (SP), nesta quinta-feira (18), ela citou ainda que grande parte desses internautas navegam em mais de uma rede social quando acessam a web. Em pesquisa recente, cerca de 31% dos usuários que entraram pelo Orkut foram para o Facebook depois e 32% acessaram também o Twitter. Entre os internautas que começaram a navegação pelo Facebook, 86% também visitaram sua conta no Orkut e 52% a do microblog. Ainda de acordo com os dados apresentados por Cris no evento, 51% dos usuários de comunidades virtuais pertencem às classes C e D.
Deopis do Brasil, os maiores usuários de redes sociais são os italianos (78% dos internautas estão nessas comunidades) e espanhóis (77%) dos usuários. Na Itália, o Facebook é um dos sites mais visitados. A rede social é, inclusive, mais popular que nos mercados de língua inglesa – Austrália, Reino Unido e Estados Unidos –, ao contar com 66% de usuários ativos, contra 63% do primeiro e 62% dos dois outros países. Apesar de sua expansão em muitos países europeus e de língua inglesa, o Facebook tem dificuldade para penetrar no Japão, onde só conta com 3% de usuários.
Nestlé lança primeiro supermercado flutuante
junho 22nd, 2010
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A Nestlé Brasil inova com o lançamento do primeiro supermercado flutuante para atender as populações ribeirinhas da Amazônia. Batizado de Nestlé Até Você a Bordo, o barco iniciará as operações em 1º/07. Sairá do Porto de Belém, percorrerá 18 municípios que compõem a região da Ilha de Marajó até a cidade de Almeirim, já na região do Baixo Amazonas, e retornará a Belém.
Todo o percurso será feito em torno de 18 dias e a embarcação permanecerá um dia em cada cidade. A estimativa é atender um público de 800 mil pessoas/mês, ampliando a presença das marcas da Nestlé nos lares brasileiros.
“Vamos buscar o cliente onde ele está. Será um serviço à população da Amazônia que tem os rios como ruas e avenidas. Trata-se de um projeto alinhado ao nosso conceito de regionalização, baseado nos diferentes perfis dos consumidores. Tratamos cada região como uma área diferente”, afirma Ivan Zurita, presidente da Nestlé Brasil. Estabelecida pela companhia desde 2003, a unidade de regionalização desenvolve ações, programas e produtos específicos para cada região do País, a fim de atender aos diferentes perfis e necessidades de seus consumidores.
Nestlé Até Você a Bordo foi concebido como mais um projeto para se chegar a regiões remotas e de baixa renda assim como o sistema de venda porta-a-porta da empresa, que atualmente conta com mais de 7,5 mil revendedores e 220 microdistribuidores em 15 Estados do País. Com o supermercado flutuante, a Nestlé visa desenvolver mais um canal de comercialização que oferece acesso à nutrição, saúde e bem-estar a comunidades remotas da Região Norte.
A cada aporte o barco disponibilizará para a população um mercado com as diversas linhas de produtos Nestlé – mais de 300 itens – e uma estrutura completa com equipe de vendas, estoque e gerência de operação. O supermercado flutuante, além de atender prioritariamente a população ribeirinha, também será o canal entre a empresa, os microdistribuidores e as revendedoras porta-a-porta que terão o barco como referência do negócio e abastecimento dos produtos.
Para que seja reconhecida durante todo o trajeto, a embarcação possui a identidade visual da Nestlé e conta com acesso para pessoas com necessidades especiais e idosos. Onze pessoas, entre funcionários do supermercado e tripulantes, trabalharão diretamente no barco de 27,5 metros de comprimento, que conta com três áreas de estoque, além do espaço da loja de 100 m².
Por meio do novo meio de vendas, a Nestlé busca aumentar as oportunidades de negócio e compartilhar valor com a sociedade, proporcionando renda incremental e inclusão social com a geração de empregos. É também um canal para estreitar ainda mais o relacionamento com os consumidores das classes C, D e E.
Plataforma estratégica para o crescimento do Grupo Nestlé, o desenvolvimento de negócios voltados aos consumidores de baixa renda – estimado em mais de 2,8 bilhões de pessoas no mundo com rendimentos inferiores a US$ 10,00/dia – vem crescendo com foco na criação de produtos com alta qualidade nutricional e preços acessíveis. No Brasil, a área obteve crescimento de 27% em 2009 com R$ 1,2 bilhão em vendas.
Ações para o lançamento do novo Polo GTI
junho 21st, 2010
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Com a intenção de mostrar uma vida mais rápida e diferente (e melhor), foram feitas três ações desenvolvidas pela DDB Estocolmo para a Volksvagen divulgar o novoc : um escorregador em uma escada, carrinhos de supermercado modificados com skate, e um elevador que “se comportava como um foguete.”
Em ambos os casos, a ideia era que as pessoas fossem de um ponto a outro, de forma mais rápida e divertida, como você pode conferir nos três vídeos abaixo.
Tudo pela publicidade
junho 21st, 2010
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Esse homem da foto é David Perez, de 29 anos. Ele quer ir para o Festival de Cannes. E, para isso, está participando de uma campanha publicitária na qual deve fazer qualquer coisa que lhe for pedida pelo Twitter.
Sua vida está sendo transmitida 24 horas por dia em streaming — tudo com a chancela da empresa para qual trabalha, uma agência de publicidade de Chicago.
David virou um programa — “David on Demand” — e deve fazer as coisas sem restrição. Humilhação? Pode. Ridicularização? Também. Ele só não pode fazer nada que viole as leis americanas. Sua vida está sendo transmitida pela webcam e por uma pequena câmera presa na armação de seus óculos.
“Minha mãe está aterrorizada”, disse ele à CNN. O maior medo do americano é ter que pular de paraquedas.
Por que criar um anúncio, quando é possível criar uma experiência?
junho 21st, 2010
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Por que criar um anúncio, quando é possível criar uma experiência?
E foi isso que a Gillette criou para promover o seu Gillette Mach 3 e reforçar a ideia de que 98% das mulheres preferem um homem barbeado: cobriu as paredes de um elevador, com pelos artificiais e deixou a porta “lisinha”, adesivada de forma a parecer com a pele do rosto de um homem.
Marketing promocional na final do Aprendiz Universitário
junho 9th, 2010
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O programa Aprendiz Universitário terminou. A grande final foi na noite de ontem (08/06). O apresentador do programa, João Doria Jr., comandou ao vivo a última e decisiva sala de reunião diretamente do Memorial da América Latina, em São Paulo. O universitário vencedor ganhou o prêmio de R$ 1 milhão, uma vaga para trabalhar no Grupo Doria Associados, além de duas passagens para Nova York (EUA) e um carro 0 km.
Foram 16 aprendizes, dos mais variados cursos universitários que começaram a disputa e, depois de muitas salas de reuniões, erros e acertos, apenas dois encararam João Doria Jr. e os conselheiros David Barioni e Cristiana Arcangeli. Samara Schuch e Rodrigo Solano se mantiveram firme, passaram por vários desafios e mostraram que estavam preparados para enfrentar João Doria Jr.
A tarefa final foi a organização de uma prova de rally, realizada em duas cidades do Interior de São Paulo. Samara e Rodrigo Solano comandaram a prova em Sorocaba e São José dos Campos e receberam a ajuda dos universitários demitidos.
O destaque de toda a edição do programa ficou por conta das ações de marketing promocional. Apesar dos participantes, em sua maioria, não serem estudantes de áreas ligadas diretamente ao marketing, as provas que tiveram de realizar para conseguir chegar à grande final, foram todas com foco neste mercado.
Grandes marcas, como Nestlé, Banco Santander, Brinquedos Estrelas, Fiat, Vivo, foram patrocinadoras do programa e, foi para elas que os aprendizes tiveram que criar ações promocionais. Destaque para a que foi realizada para a Nestlé na ativação da cafeteira Dolce Gusto, no Dia das Mães, onde a Personal Press foi contratada para realizar fotos instantâneas.
A estudante de direito Samara Schuch foi a grande vencedora desta temporada do Aprendiz Universitário. Com isso, a jovem faturou R$ 1 milhão e uma vaga de emprego com salário de R$ 10 mil em uma das empresas do Grupo Doria Associados. Samara ganhou ainda um carro 0 km e uma viagem com acompanhante para Nova York (EUA).
Assim como a vencedora, o segundo colocado, Rodrigo Solano, também ganhou um pacote especial para a Copa da África do Sul. A viagem terá duração de dez dias, com direto a passagem, hospedagem e ingressos para assistir a alguns jogos do mundial, com patrocínio da Vivo.
Visa / Fifa premiará o mais longo grito de “Gooool!”
junho 8th, 2010
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Faltando poucos dias da Copa da África do Sul iniciar, torcedores já estão a toda pelo mundo afora… E, para contribuir com a expectativa, a Visa lançou a primeira promoção para Copa do Mundo no Brasil, o “Visa Fifa You Tube Channel“, um canal no You Tube onde propõe que seja divulgado o mais longo grito de “Goooool!” da história do futebol. A proposta é obter vídeos enviados por fãs que mostrem os seus melhores gritos de gol, o ícone do futebol em qualquer idioma, em todas as partes do mundo.
Ao final da ação promocional, os usuários que tiverem o vídeo com maior número de visualizações concorrerão a uma viagem para a Copa do Mundo do Brasil de 2014. O grito de gol, que popularizou-se no Brasil pela voz do comentarista Galvão Bueno, ganhou fama no resto do mundo pelo comentarista esportivo espanhol Andrés Cantor, nas copas do mundo do início da década de 90. Andrés inclusive reproduziu seu grito no canal Visa Fifa e deu dicas para os demais “YouTubers” para que estes aprimorem seus próprios gritos de gol.
Come As You Are
junho 8th, 2010
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O McDonald’s entrou recentemente para a lista de empresas que tiveram coragem de se lançar em campanhas LGBT e lançou essa semana na França um comercial de apoio a causa gay. O comercial, chamado Come As You Are, foi veiculado somente na França e mostra o diálogo entre um rapaz e seu pai. Muito bem feito, com roteiro leve, é o McDonald’s mais uma vez atirando pra todo lado.
Rede de publicidade móvel da Apple já tem data para estrear
junho 8th, 2010
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A nova rede de anúncios móveis em aplicativos iAd, da Apple, irá ao ar em 1.º de julho em todos os aparelhos com o sistema iOS 4, e estreará com uma lista impressionante de clientes de primeiro time que, juntos, investiram mais de 60 milhões de dólares em publicidade para 2010.
Em sua apresentação na Conferência Mundial de Desenvolvedores, o CEO da Apple, Steve Jobs, anunciou que algumas das marcas mais conhecidas do mundo, da General Electric à Unilever e Disney, assinaram contratos para a publicação de anúncios por meio da nova plataforma, que foi lançada originalmente no mesmo evento especial que viu o anúncio do iPhone OS 4 (rebatizado, nesta segunda-feira, para iOS 4).
No evento, Jobs demonstrou um anúncio feito para o novo carro elétrico LEAF, da Nissan. O anúncio foi mostrado diretamente de dentro de uma aplicação em execução e, quando tocado, toma a tela inteira para exibir um vídeo e permitir que o usuário participe de um concurso para ganhar o carro – tudo sem abandonar o aplicativo original.
De acordo com Jobs, a integração da plataforma dentro do aplicativo levou uma tarde – em resumo, os desenvolvedores precisam principalmente decidir onde os anúncios serão exibidos.Os pagamentos pelos anúncios ocorrem diretamente por meio do iTunes Connect, o portal de publicidade do iTunes. Os desenvolvedores ficam com 60% de toda a receita.
Dez tendências da classe C
junho 2nd, 2010
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Em uma apresentação informal da pesquisa do DataPopular sobre a baixa renda. Liderada por Renato Meirelles que estuda esse target desde 2001 e ainda tem uma parceria com o DataFolha que já faz mais de 100 mil entrevistas em 180 cidades, foi possível conhecer quais são as 10 tendências da classe C traçadas por meio de drivers do futuro e pistas comportamentais . E é bom ficar de olhos bem abertos, pois essa turma – que ganha menos de 10 salários mínimos – representa 90% da população brasileira, é responsável por 79% do consumo, atinge 69% do mercado de cartões de créditos, são 86% dos total de internautas no Brasil e movimentam mais de 760 bilhões por ano. “São milhões de consumidores com bolso de classse média e cabeça de baixa renda”, segundo Meirelles. Ficou interessado? Então, vamos lá:
- Consumo de inclusão: todos querem comprar, mas o alvo é a qualidade e não o status. Aqui vale a abundância e não a exclusividade como na classe A
- Acesso e qualidade: valoriza o dinheiro. Uma compra é um investimento. Portanto, a margem de erro deve ser pequena. Não dá para testar um produto e depois não gostar e ter que usar até acabar.
- Capilaridade, aval e segmentação: o ponto de venda deve ser próximo pois fazem compras a pé e se não tiverem dinheiro sempre pode apelar para o mercadinho que vende fiado.
- Redes, dicas e boca a boca: são mais colaborativos e dividem a informação com a família e os vizinhos. Todos dão dicas de descontos, bons produtos, atendimento. E o melhor, uma vez conquistados, se mantêm fiéis.
- Tecnologia, família e invstimento: o computador ocupa o lugar na sala que antes era só da TV. Representa uma forma maior de conhecimento, entretenimento e lazer.
- Educação e cultura: caminho para a ascensão social. Estudar funciona como um plano de previdência familiar pois melhora a qualidade de vida de todos.
- Juventude geração C: esse é o nosso futuro. Seremos um Brasil com a cara dos jovens da atual classe C. Esse jovem tem voz ativa dentro da família. 68% deles estudou mais que os pais e são super pé-no-chão. Não acreditam em horóscopo, alma gêmea, ET de Varginha. Não tem tempo para pensar nessas “bobagens”.
- Identidade e autoestima: valoriza a conquista e enaltece a origem. Aqui vale a pena prestar atenção na regionalidade, na comunidade e na igreja.
- Vaidade e beleza: estar bem arrumada é uma forma de diminuir as barreiras étnicas e sociais. As mulheres gastam em média 50 reais por mês no salão. 89% afirmam que os cuidados pessoais a fazem se sentir melhores. (ver reportagem abaixo)
- Novos papéis e nova família: a relação homem e mulher ganha maiores contornos nesta faixa de renda. 30% das familias da classe C são chefiadas por mulheres. A tão desejada igualdade de direitos chega primeiro aqui.
Confira os vencedores da 17ª edição do Top Imobiliário
junho 2nd, 2010
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A 17ª edição do Top Imobiliário, a mais importante premiação do setor imobiliário brasileiro, entregou nesta terça-feira (1/06) no Terraço Daslu, em São Paulo, os troféus às empresas que mais se destacaram ao longo de 2009.
A Cyrela conquistou dois prêmios neste ano, o primeiro lugar na categoria Incorporadora e a terceira colocação na categoria Construtora. A primeira posição em Vendas, deste ano, ficou mais uma vez com a Lopes, e assim, a empresa sagra-se como a maior vencedora do prêmio Top Imobiliário, terminando em primeiro lugar pelo 17º ano consecutivo.
A Goldfarb, que no ano passado foi a segunda colocada nas categorias Incorporadora e Construtora, neste ano manteve-se como a segunda melhor Incorporadora, porém na categoria Construtora conquistou o prêmio de melhor entre as dez classificas. Já o segundo lugar em Vendas foi conquistado pela Habitcasa, que na 16ª edição conquistou o terceiro lugar desta categoria.
A melhor Construtora e Incorporadora de 2008, Even, saiu do evento carregando três prêmios: décimo lugar em Vendas, terceiro em Incorporadora do ano e ficou com o quarto lugar na categoria construção. Além da Cyrela, outras empresas voltaram para casa com mais de um prêmio. Foram elas: MAC, Gafisa, Trisul e MRV.
RANKING DAS MELHORES EMPRESAS
CONSTRUTORAS:
1º Goldfarb
2º MRV
3º Cyrela
4º Even
5º Cury
6º Trisul
7º Brookfield
8º Ez Tec
9º MAC
10º Gafisa
INCORPORADORAS:
1º Cyrela
2º Goldfarb
3º Even
4º MRV
5º Helbor
6º Gafisa
7º Ez Tec
8º Trisul
9º MAC
10º Brookfield
VENDEDORAS:
1º Lopes
2º Habitcasa
3º Abyara Brokers
4º Delforte & I.Price
5º Avance
6º Fernandez Mera
7º Elite Brasil
8º Coelho da Fonseca
9º Plus
10º Even
